Sustentabilidade e a indústria gráfica

As preocupações econômicas, a ameaça tecnológica e o futuro incerto contribuíram para uma crise de confiança nas gráficas. Junte a tudo isso as mudanças rápidas na expectativa do mercado e escolhas de mídia, e você tem uma indústria com atraso de vários anos. Mas uma reversão está em andamento. As gráficas estão se reinventando para serem mais vibrantes do que nunca, uma força energética em um mundo de comunicações multicanal.

Anos de turbulência obrigaram as gráficas a refinarem seus sistemas, minimizar o desperdício e maximizar a automação e eficiência dos processos, tanto de impressão quanto de gestão. Gerenciamento de processos simplificados e baseados em um recurso renovável tornam a impressão altamente sustentável e eficaz. A crescente conscientização ambiental está encorajando os compradores de mídia ambientalmente inteligentes a se concentrarem de novo na impressão.

DINÂMICA DIFÍCIL
As forças que moldam a indústria de impressão de hoje e a sua sustentabilidade são complexas e muitas vezes confusas tanto para as gráficas quanto para seus clientes. Os fatores incluem mídia eletrônica, inovação tecnológica, modelos de negócios crossmedia, regulamentações ambientais, economia global e um público cada vez mais móvel e interativo. A InMobi, desenvolvedora de plataformas de publicidade para celular, estima que os consumidores gastam 37% de seu tempo de mídia com o celular. Marcas globais estão explorando isso. A Mark Fellows da McCann, uma agência de publicidade global, trabalhou com a IKEA para imprimir gráficos especiais em vez de códigos QR nos catálogos da IKEA, de modo que “o conteúdo estendido é desencadeado por digitalizações de símbolos especiais”. Estas leituras através de smartphones linkam ao website da IKEA para ideias adicionais da decoração para casa e assim promove o upselling.

Mas as complexas novas opções de mídia, as implementações de tecnologia digital e as expectativas ecológicas podem gerar incerteza no mercado. Para muitas gráficas, as decisões de investimento nesse clima podem ser arriscadas, portanto estão explorando com cautela novas formas de fazer negócios, adotando ferramentas digitais para suportar as mudanças nas necessidades dos clientes. Gráficas de sucesso estão remodelando seus negócios para ajudar os clientes a alavancar canais e alinhar objetivos comerciais e ambientais.

PREOCUPAÇÃO DE TODOS
As respostas de curto prazo à novidade para a conscientização ambiental não são suficientes para fazer a diferença. A sustentabilidade é uma preocupação global e essencialmente econômica, que exige enormes recursos para se resolver.

“As soluções ambientais são essencialmente econômicas, por isso é um problema comum”, Stephen Fitzgerald, Cofundador da Affirmative Investment Management.

A Affermative Investment Management é a primeira empresa de gestão dedicada às obrigações verdes do mundo. O grupo de organizações que lutam contra as alterações climáticas e reduzem o impacto ambiental está a crescer. Da UNFCCC e da ISO à Sustainable Green Printing Partnership nos EUA, mais dezenas de pequenos projetos ambientais locais, a conscientização de que a gestão ambiental é responsabilidade de todos e uma necessidade do planeta está aumentando.

IMPRIMA EM QUALQUER LUGAR E EM TODOS OS LUGARES
A sustentabilidade ambiental não é facilmente resolvida, mas a indústria gráfica pode fazer a diferença. É sustentável não apenas porque usa recursos renováveis. O colapso dos mercados impressos tradicionais forçou a consolidação e a reinvenção. As gráficas estão automatizando e simplificando processos, cortando resíduos e excesso de emissões. Em todos os setores e geografias, a sobrevivência ditou uma produção enxuta e eficiente baseada na automação e na padronização. Padrões industriais, como a série ISO 12647, surgiram para apoiar o controle de processos e a produção de dados, resultando em menos desperdício. A produção automatizada e padronizada gerencia a qualidade da cor e o consumo de tinta entre substratos e para a saída digital. Graças à tecnologia, aos padrões e à habilidade das gráficas, os compradores de mídia podem confiar que as cores serão precisas em cada iteração, desde envoltórios de construção e banners até etiquetas de produtos e embalagens. E essa eficiência minimiza as emissões e os resíduos, melhorando a sustentabilidade ambiental e comercial.

EMBALAGENS E ETIQUETAS NA LIDERANÇA
Embalagens e etiquetas são talvez a nossa experiência de impressão compartilhada mais comum.

“O empacotamento responsável protege o produto, prolonga sua vida útil, garante que o produto esteja seguro para o consumidor usar”, Ken MacKenzie, Diretor Geral da Amcor.

A Organização Européia de Embalagens e Meio Ambiente diz que “as embalagens precisam ser capazes de cumprir seu papel em uma economia circular, otimizando o uso de recursos, minimizando o desperdício e estendendo o valor em um produto e na economia”. As gráficas estão investindo com a sustentabilidade em mente.
“A sustentabilidade é uma parte fundamental de nossos critérios estratégicos na seleção de fornecedores de tecnologia para construir nosso negócio, e trabalhar com parceiros como a Xeikon, em particular, nos permitiu investir em uma plataforma confiável de que a sustentabilidade é fundamental tanto para a filosofia deles quanto para a nossa” Dr. Adrian Steele, Diretor Geral da Mercian Labels.
A qualidade da cor comunica os valores dos proprietários das marcas e suas mensagens ambientais e de sustentabilidade. A velocidade conduz a produção de embalagens e rótulos da Fast Moving Consumer Goods. A SmileyColor, um grupo de consultoria de produção de embalagens nos Estados Unidos, diz que o atraso de cada dia para levar o produto para a prateleira custa uma média de US$ 100.000, portanto a eficiência e o controle do processo são vitais. O equilíbrio entre a economia de alcançar alta rotatividade, o controle de impacto ambiental e o controle de resíduos é delicado.

O QUE ESTÁ ACONTECENDO POR AÍ

Apesar da escala e complexidade de alcançar este equilíbrio sutil, a indústria de embalagens está respondendo. Um exemplo ambicioso é a Comunidade Circular de Carlsberg (CCC). Entre outras atividades, esta coleção da Carlsberg e fornecedores globais está desenvolvendo materiais de embalagem otimizados para reciclagem e reutilização. O frasco de fibra verde, biodegradável e com base biológica, está sendo desenvolvido atualmente e consistirá principalmente de fibra de madeira de origem sustentável.

“Usando parcerias estrategicamente, podemos obter escala e escopo muito maiores de nossas atividades de sustentabilidade, e ficamos entusiasmados cada vez que um potencial parceiro se aproxima da adesão à comunidade. Juntos, podemos ter um impacto duradouro”, Simon Boas Hoffmeyer, Diretor de Sustentabilidade do Grupo Carlsberg.

A garrafa verde de fibra também pode representar uma oportunidade para gráficas de embalagens inovadoras: “Atualmente, não temos parceiros relacionados com a impressão no CCC, no entanto, não estamos rejeitando a inclusão de tais parceiros”.

DINHEIRO E LEI
O investimento em alternativas sustentáveis ​​é uma preocupação crescente para governos e investidores, assim como para compradores de mídia. Stephen Fitzgerald também é membro do conselho de administração do fundo de riqueza soberano da Austrália, criado para garantir o pleno financiamento das obrigações de pensão do governo federal. Ele diz que “os governos precisam acreditar que há coisas que devemos fazer para proteger o meio ambiente (porque) é um problema comum, mas é sobre assumir a responsabilidade e realmente fazer algo que faça a diferença”.
Isso é complicado, mas as luzes estão chegando. De acordo com a McKinsey, uma empresa de consultoria, a sustentabilidade é um projeto de gerenciamento permanente para 70% dos CEOs. Fitzgerald diz que “nosso mandato é o retorno, mas há um componente ambiental, social e de governança para o que fazemos.”
Controle de emissões para o ar, água e terra, e regulamentos químicos impactam todas as indústrias, incluindo a de impressão. Os EUA estão reforçando as leis ecológicas em muitos estados e no nível federal está direcionando geradores de energia. Na China, a legislação ambiental está em desenvolvimento, mas a inconsistência atormenta a legislação global. Fitzgerald explica, “isto não é um direcionamento na Austrália, mas na Alemanha e na Escandinávia é”. Os mercados também são inconsistentes. O Dr. Steele diz que “a sustentabilidade é de interesse variado para a nossa base de clientes: alguns a consideram como uma parte importante de seu processo de seleção e auditoria de fornecedores, alguns simplesmente não estão interessados.” Ele acrescenta que “o mercado não nos levou a adotar qualquer sistema de gestão ambiental específico, e então nós gerenciamos ativamente a nossa consciência da legislação através de recursos on-line.”
Em vários graus em diferentes geografias, os regulamentos restringem a composição de substratos, tintas e consumíveis de imprensa e governam a gestão de resíduos. No Reino Unido, as empresas que manipulam embalagens pesando mais de 50 toneladas por ano são obrigadas a recuperar e reciclar os resíduos de embalagens. Lá e em outros lugares as gráficas que usam tintas químicas com compostos orgânicos voláteis elevados devem obedecer às regras de estenose variável para proteger a saúde e a segurança e evitar a poluição. Os fabricantes de tintas devem cumprir com diversos regulamentos químicos, especialmente para tintas de embalagem para produtos perecíveis. As tintas de baixa migração são críticas, mas as receitas não devem comprometer o material no qual elas são impressas ou o conteúdo da embalagem.

PRÁTICA PADRÃO
O relatório ISO 17098 sobre substâncias e materiais que podem impedir a reciclagem é um dos muitos instrumentos úteis. Padrões como a ISO 14001 (Sistemas de gestão ambiental) e a ISO 16759 (Cálculo da pegada de carbono da impressão) ajudam as gráficas a apoiar os compromissos ambientais públicos dos clientes, que podem ser ambiciosos. A Kingfisher, um conglomerado do setor de varejo multi-retalho, quer “100% de produção de madeira e papel responsável em todas as nossas operações até 2020”, de acordo com Jamie Lawrence, Conselheiro Sênior de Sustentabilidade. Kingfisher quer a conformidade com a legislação ambiental, como a Lei Lacey dos EUA, a Regulamentação da Madeira da União Européia e Restrições sobre Substâncias Perigosas II, além de outras regras à medida que surgem.
Mas nada muda se os clientes não estão juntos com objetivos de sustentabilidade. Os proprietários de marcas podem reduzir a dependência de materiais primários, levando à inovação em substratos de etiquetas e processos de impressão. Mas o mercado e a economia impulsionam a sustentabilidade na impressão, de modo que o maior desafio para a sustentabilidade da impressão é a relação entre as prioridades comerciais, práticas e de sustentabilidade.
Essa dinâmica influencia todos os aspectos e ligações dentro das cadeias de suprimentos de mídia impressa, exigindo motivação e recursos. A gestão do impacto ambiental da impressão exige um compromisso com os objetivos comerciais, práticos e de sustentabilidade e a sua clara articulação.
Como as gráficas equilibram esses interesses é subjetivo. Elas devem ser capazes de produzir produtos dentro de um quadro ambiental coeso e ser rentáveis. O desenvolvimento de políticas de sustentabilidade e modelos de produção é um enorme desafio para as cadeias de suprimentos de mídia impressa. Mas é um jogo de vários jogadores em cadeias de suprimentos de mídia impressa.

PADRÕES AMBIENTAIS SÃO ALTA PRIORIDADE – DRUPA 2016
A Messe Dusseldorf sempre definiu os mais altos padrões para a infraestrutura do Centro de Exposições. Operamos os mais recentes sistemas de ar condicionado com eficiência energética e temos a certificação ISO 50001. Como líder de mais de vinte feiras internacionais, trabalhamos com uma multiplicidade de parceiros e prestadores de serviços que cumprem os nossos elevados padrões e garantem uma interação otimizada de todos os processos críticos de energia e poupança de energia através de fontes renováveis. Além disso, apoiamos ativamente os expositores na concepção e planeamento dos seus stands para ajudá-los a reduzir eficazmente a sua pegada de carbono no local. Para todas as nossas feiras e drupa em particular, nós consideramos a proteção climática e operações de poupança de recursos como parte integrante de nossa filosofia corporativa e responsabilidade de gestão.

Autor: Laurel Brunner

Laurel trabalha na indústria de artes gráficas há mais de 30 anos. Começou como contadora de uma gráfica em Londres, mas ficou entediada e saiu para viajar. Ela se envolveu na revolução de Desktop Publishing trabalhando na Califórnia para a organização Seybold, onde ela foi instrumental no desenvolvimento das conferências de Seybold. Ao longo dos anos, trabalhou exclusivamente nas indústrias de pré-impressão e edição, com especialização em pré-impressão digital, produção digital e impressão digital. Ela é diretora da Digital Dots, que presta consultoria internacional e serviços educacionais.

Laurel trabalha com vários grupos de trabalho da ISO e é a coordenadora do Grupo de Trabalho 11 da ISO. Este grupo desenvolve padrões relacionados ao impacto ambiental da tecnologia gráfica, incluindo a mídia impressa. A ISO 16759, para quantificar e calcular a pegada de carbono da mídia impressa, publicada em julho de 2013, fornece uma estrutura para calculadoras de carbono para a pegada de carbono de produtos de mídia impressa.

Laurel fornece consultoria privada e serviços editoriais para uma ampla gama de editores, fabricantes e associações da indústria. Seu trabalho aparece regularmente em publicações e em sites em todo o mundo. Laurel é uma palestrante regular em eventos da indústria na América do Norte e do Sul, Europa e Ásia.

Laurel é também professora visitante na Universidade Técnica de Shenzen na China e de um grupo de Women of Distinction selecionada pelos editores dos EUA Output Links. A Agfa Graphics concedeu-lhe o seu Prêmio de Sustentabilidade pelo seu trabalho em sustentabilidade e a Associação Indonésia da Indústria de Impressão, a ATGMI, também a reconheceu por este trabalho.

Traduzido de http://whattheythink.com/news/76577-sustainability-printing-industry/